据英国天空新闻网6月3日报道，快时尚电商巨头Shein正准备向英国金融行为监管局提交招股书，为伦敦上市做准备，其估值约为500亿英镑（约合人民币4615.1亿元），最快下周提交。

值得注意的是，若Shein成功IPO，将可能是今年全球最大规模的IPO之一。同时成为伦敦证券交易所历史上第二大的IPO，仅次于2011年在伦敦上市的矿业巨头嘉能（Glencore International）。

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加速伦敦上市准备工作

或最快本周提交申请

知情人士透露，Shein准备私下向英国金融行为监管局提交上市招股意向书。不过他们也提醒称，最快本周提交的时间仍可能存在变数。Shein目前并未对此回应。

据了解，私下申请需要提交初步材料，而且并不一定意味着很快就会上市。采取这种方式，意味着未来如果Shein决定推进上市事宜，将能以更快的速度完成上市。

此举意味着Shein在伦敦上市的步伐加快。此前，其曾考虑在纽约上市，但面临阻力后转向伦敦市场。有英国资深议员对Shein在伦敦上市的适宜性提出质疑，并呼吁对公司业务进行更严格审查。Shein回应称正在加强公司治理和合规性。

此前已有迹象表明Shein正寻求在伦敦上市。

去年12月有消息称，Shein执行主席唐伟（Donald Tang）访问伦敦期间，已与英国财政大臣亨特（Jeremy Hunt）等英国政府高官以及伦敦证券交易所的高管举行过会面，就Shein在英国上市的可能性进行了谈判。

在去年完成一轮融资时，Shein的估值为660亿美元（约合人民币4782.29亿元）。其今年年初还与伦敦的金融和法律顾问合作，探讨上市事宜。另有消息人士表示，Shein还与伦敦的基金经理进行了初步接洽，为上市计划做准备。

若Shein确实在伦敦上市，其预计将通过向投资者出售新股筹集超过10亿英镑（约合人民币92.26亿元）。高盛、摩根大通和摩根士丹利为该交易提供咨询。

另有消息人士表示，尽管Shein目前正在为在伦敦上市做准备，但仍更倾向于将纽约作为上市地点，并计划保持其向SEC提交的申请，以备美国监管机构的立场发生变化。该消息人士补充说，它也可能在伦敦IPO之后，寻求在美国二次上市。

不过，5月16日，唐伟接受采访时表示，公司尚未确定上市地点，“我们想探索所有选项，目前没有做出任何决定”。

此外，援引前述消息人士的话称，如果Shein成功IPO，其将可能成为今年全球最大规模的IPO之一。同时成为伦敦证券交易所历史上第二大的IPO。

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美妆成为第二增长曲线

给品牌出海带来更多想象

2012年，Shein成立于中国南京，2021年其将总部迁至新加坡。作为一家全球时尚和生活方式在线零售商，该公司的业务覆盖超过150个国家，在全球拥有1.5亿用户。

在最新出炉的《2024全球独角兽榜》中，诞生于中国的Shein以4600亿元的价值成为全球第五大独角兽、中国第三大独角兽。而更早之前公布的《2024胡润全球富豪榜》，身为Shein创始人的许仰天同样以495亿元的财富成为外界关注的焦点。

今年4月有媒体披露，2023年Shein的商品交易总额（GMV）约450亿美元（约合人民币3260.66亿元），利润超过20亿美元（约合人民币144.92亿元），2020年、2021年利润则分别为7亿美元（约合人民币50.72亿元）、11亿美元（约合人民币79.70亿元）。该公司还预计，到2025年，其GMV将增长至806亿美元（约合人民币5840.03亿元）。

全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，Shein位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。Shein也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。

凭借低价策略及供应链生态，Shein迅速在欧美市场走红。为了持续扩大集团商业版图，Shein不断扩展品牌领域，产品品类囊括服装、美妆、家纺家居、配饰等。

据雨果跨境平台数据显示，目前Shein的美妆品类日销件数基本都大于100万件，一些商家上新超过3000件，整体品类增幅乐观。目前花知晓、酵色、橘朵、COLORROSE这几个中国品牌，在化妆品类目搜索中排名靠前。

2019年，Shein在官网的“BEAUTY”板块推出了自营美妆产品线SHEGLAM。为了加强品牌化运营优势，2020年12月SHEGLAM正式独立运营。

据悉，其涵盖面部、眼部、唇部、美容工具、个护等多个类目，产品价格在1-60美元之间不等。目前Shein在主站官网上发布的产品已超500件，和Shein一样，上新快、价格低廉、品类多的营销打法是SHEGLAM的一贯风格。

对于Shein将美妆类产品独立出来运作一个独立站，有行业人士认为，从战略层面而言，拆分单独的品类运营是Shein为了发展其服装以外具有潜力的第二增长曲线，而美妆品类市场足够的大，也很适合做品牌。

近日，外媒还报道称，Shein有意持续加码美妆业务，将护肤品、牙膏等产品纳入其中。

从电商发展的视角看，Shein做得最对的一件事是在早期大多数中国商家在亚马逊、eBay上开店的时候就选择开设独立站，并且适时地品牌化。Shein给中国跨境电商出海带去了更多的想象力。

作为致力于全球布局的跨境电商而言，鸡蛋不能放在一个篮子里，在复制服饰成功经验的同时，如何将美妆业务不断扩大，也关乎着Shein的未来。