今日，“网红王红权星被各社交平台封禁”登上微博热搜榜第一，阅读量超2亿。在社交平台上，王红权星靠“炫富”走红网络。其抖音账号拥有437.6万粉丝。美妆网注意到，近一年的时间，其共直播183次，带货397个商品，带货品牌83个，累计销售额1亿+。其中美妆护肤成为销量最多的品类，占比高达78.14%。随着王红权星等一众百万级主播被封禁，直播行业波澜又起。主播们接二连三的变故，让美妆品牌们积极求变，在营销上寻求更多的可能性。
01
疑似炫富被封禁
公开信息介绍，王红权星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，艺术家崔如琢先生关门弟子、青年收藏家、中华儿慈会爱心大使。其抖音账号拥有粉丝437.4万，显示违反相关规定，该账号已被封禁。
数据显示，王红权星抖音最后一次直播停留在3月30日。除开抖音，王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已无法查看，小红书也已经查无此人。
据天眼查显示，王红权星名下共关联4家公司，分别为保定低语皮具制造有限公司、北京权星珠宝有限公司、重庆星盛权文化发展有限公司和中视星宝（北京）文化传媒有限公司。其中3家为存续状态，1家已被注销，这些公司主要涉及珠宝、皮具、文化等领域。
在社交平台上，王红权星展现出的“富豪生活”吸粉无数。满墙的大牌包包、各种各样帝王绿翡翠珠宝、频繁出入奢侈品牌店，更是在国内外各大拍卖行参拍从不手软……
王红权星曾提到，全身没8位数不出门，“我每天出门的情况下，如果身上的打扮加在一起没有8位数，我肯定是不可以的”。他还自曝在北京星河湾小区拥有7套豪宅，最大的一套991平方，但他嫌弃房子位置遮阳光就空置了。
此前，王红权星在北京SKP附近的实体店“权星汇”开业，金巧巧、杨子、朱正廷、吴尊等艺人现身。
值得注意的是，5月21日晚，网红圈出现“小型地震”，多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子。网友表示，他们有一个共同特点：频繁展示奢侈的生活方式。不少网友认为，这或许与网红炫富风气有关。
5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、B站、小红书等平台发布不良价值导向内容专项治理公告，针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题，各平台从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。
02
直播间近70%为美妆
代言产品因涉虚假宣传被罚
公开数据显示，近一年时间，王红权星抖音直播间一共上架了397个商品，其中69.02%为美妆护肤商品。上架商品最多的品牌TOP5为Evidens de Beaute/伊菲丹、FAN BEAUTY DIARY、Erno Laszlo/奥伦纳素、BIO LAB/听研、GUERLAIN/娇兰。
与此同时，美妆护肤也成为销量最多的品类，占比高达78.14%。销量最多品牌TOP5分别为BIO LAB/听研、FAN BEAUTY DIARY、VILLA DECO'S/维娜氏、CocoBrownie、安野屋。
美妆网发现，近一年里直播销售额超1000万的合作小店中，国际品牌占比超50%。其中，奥伦纳素品牌在王红权星直播间收益最大，王红权星共为奥伦纳素官方旗舰店推广28件商品，为其带来了高达7500万-1亿的销售额。此前，奥伦纳素相关负责人也公开透露，2023年品牌在抖音平台实现近10个亿的GMV。换言之，王红权星对其品牌的贡献或高达10%。
通过该直播间，维娜氏VILLA DECO'S旗舰店、FAN BEAUTY DIARY官方旗舰店、N°26官方旗舰店、La Estephe瑞斯美官方旗舰店的销售额均超过2500万。值得注意的是，其直播间推广FAN BEAUTY DIARY产品高达44个，远超其他品牌数量。
此外，王红权星也因带货的产品虚假宣传被罚陷入风波。
据企查查显示，2022年5月，江苏某电商公司当事人通过抖音巨量星图平台与王洪全（王红权星）开展合作，王洪全为当事人在抖音商城店铺中的洗发水产品推广宣传，合作模式为线上佣金15%纯佣合作，产品页面宣称“新西兰类人角蛋白与人类发丝蛋白成分有91相似度”“普通洗发水去屑成分停留表层”“普通洗发水1000瓶也无法解决头屑问题”等内容无法提供相关依据。
至案发，上述产品销售额为93.8万余元，当事人支付给王洪全的代言费用共计14万余元。 该电子商务有限公司因发布虚假广告，被苏州市相城区市场监督管理局罚款20万元。
03
弱化达播成趋势
直播迎来新变化
以头部主播为代表的达人直播间，坐拥大量粉丝在短期内能促成大量订单，对于新品牌而言，有望轻松越过“冷启动”阶段，帮助品牌扩大影响，实现走量。然而以长远考虑，达人直播对品牌的整体贡献度是难以掌控的。过度依赖达人直播，一旦达人出事，往往会让品牌本身陷入被动。因此，品牌需要掌握销售渠道的主动权，店播已经逐渐成为品牌的“标配”。据新抖数据显示，近一年美妆直播带货预估销售额Top20账号中，有11个品牌账号，其中国货品牌占比超一半。“韩束官方旗舰店”以近一年预估GMV19亿元的成绩，成为美妆品牌店铺销售额Top1账号，同时也超过了所有美妆主播的带货成绩。雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌和花西子、珀莱雅等国货品牌也同样出现在榜单上，在直播带货领域拥有一席之地。如今，数字人和AI等新技术的发展，也在深度影响直播电商行业，并在另一种层面放大超级主播们的影响力，甚至解放超级主播的真身。今年618，美ONE在“所有女生”直播间将首次测试数字人直播，一方面可以填补真人直播时段和服务的空缺，另一方面则能借助AI强大的数据能力，提供更加及时、准确的用户沟通，尽可能覆盖用户诉求。“数字人直播是美ONE与时俱进拥抱新科技的一次新尝试，也是我们向AIGC领域迈出的第一步。”美ONE合伙人蔚英辉表示，未来美ONE会探索更多场景下的应用，继而逐步把AI技术赋能到整个公司，深度融合到直播业务的全流程中。近年来，主播出事的案例层出不穷。从打击偷税漏税、虚假宣传到如今的封禁炫富主播，随着相关监管机构和平台的重拳整治，行业乱象得以有效遏制，品牌方也逐渐去魅，店铺自播迎来春天。CQ9电子·(中国)唯一官方网站！
