格力瞄上美容仪赛道了。8月2日下午，格力冰洗生活电器战略发布会在河北石家庄举行，董明珠在发布会上透露，格力电器已研发了美容仪，她还说“用一个星期，就发现自己漂亮了”，并鼓励现场的格力河北经销商下单。这次跨界，格力能否在美容仪市场分得一杯羹？

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格力入局高端美容仪市场

据了解，今年5月，格力电器投资成立“珠海格力医疗器械有限公司”，注册资本为1000万，经营范围包括医疗与医疗美容服务、第二类及第三类医疗器械生产等。7月，格力电器新获得一项实用新型专利授权，专利名为“一种美容面罩”，专利申请号为CN202322550071.6。根据专利摘要，专利属于美容仪器领域，具体涉及一种美容面罩，包括面罩组件、储水组件、雾化组件、导雾部件和若干个发光组件。目前这款美容仪只在格力电器官方商城上架，淘宝、京东等电商平台均搜索不到。美妆网在格力董明珠店官网搜索发现，确实有一款名为“格力微电流美容仪”的产品在售卖，售价9800元，已卖出960+个，预计8月25日起陆续发货。

商品详情页显示，格力微电流美容仪以“光电热协同注能，横扫肌肤衰老”为宣传卖点，强调其独特的微电流技术能够有效改善肌肤问题。据官方介绍，这款美容仪在日常护理中可显著改善抬头纹、法令纹等细纹问题，而在周护理模式下，则能深度滋养肌肤，改善面部粗糙、暗沉等现象。

按照技术原理分类，市场上主流的家用美容仪主要分为声波技术、离子超导、LED光照、EMS微电流、RF射频、激光六大品类。其中，随着消费者对抗衰老和皮肤紧致需求的增加，射频美容仪作为一种有效的家用解决方案，成为了家用美容仪中最重要的一个细分市场。据了解，格力在售美容仪并不是射频美容仪，而是微电流美容仪，属于第二类医疗器械。有消息指出，可能格力还没取得对应资质，也可能还在筹备排产中。而根据国家药品监督管理局医疗器械注册评审中心的统计，第三类医疗器械首次注册周期，在流程顺利的情况下需要约34个月。若不断被要求补单，时间需要2-3年。同时，此次格力入局高端美容仪赛道，遭到一些消费者的质疑，“格力不是专业做美容仪的，这跨界是不是有点大？能保证产品的安全性和有效性吗？”

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售价近万元

价格争议不小

值得注意的是，与同类美容仪产品相比，格力9800元的售价并不算低。在天猫平台，售价超过9800元的美容仪并不多，且销量相对都较低。一方面，有消费者认为格力作为家电行业的领军品牌，其美容仪产品在技术、品质上自然有保障，高端定价也符合其品牌形象；但另一方面，也有部分消费者对于如此高昂的价格表示疑虑，认为市场上同类产品的价格区间广泛，消费者选择多样。有行业人士表示，作为一家拥有深厚技术积累和品牌影响力的企业，格力美容仪的推出有望推动行业向更加规范、健康的方向发展。同时，格力电器在销售渠道上的独特优势，也将为其美容仪产品打开更广阔的市场空间。虽然格力美容仪目前仅在格力董明珠店销售，且定价较高，但格力电器对于这款产品的信心却十分坚定。董明珠在发布会上表示，格力美容仪是格力电器多元化战略的重要一步，未来格力将继续加大在美容仪领域的研发投入，推出更多符合市场需求的高品质产品。

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射频美容仪重新上架

市场仍处于混乱阶段

此次格力电器涉足美容科技领域，更是看中美容个护市场的巨大体量。在中国，随着消费者皮肤护理需求的日益精细化和科学化，家用美容仪逐渐成为护肤过程中的重要一步。欧睿国际的数据显示，2023年中国个人护理小家电的市场规模达到56亿美元，2018-2023年的年均复合增长率为4.8%。在个人护理小家电中，美容仪增长迅速，吸引了许多新玩家入场。然而随着市场的快速增长，行业乱象频出，包括过度宣传功效、产品质量参差不齐、安全事故频发、制造皮肤焦虑、货不对板等，引发强监管。国家药监局发布新规，宣布自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。但在今年4月1日新规落地之前，尚未有一家企业拿到三类医疗器械注册证。这也是为何在各大电商平台上，相关产品消失的原因。而如今过去三个月，依然还未有企业获证。相关部门或是注意到了企业面临的困局，于是发布延期公告给予了仍处于拿证过程中企业喘息的机会。

7月8日，国家药监局发布《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告》（2024年第84号）（以下简称84号公告）及其政策解读，明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品施行第三类医疗器械管理的规定延期两年。这意味着射频美容仪有了近两年的“宽限期”，将从2026年4月1日起进入“械字号”时代。与此同时，4月1日集体下架的射频美容仪迎来两年的复活“窗口期”。美妆网注意到，进入7月中旬，初普、雅萌、花至、觅光、丝可等品牌已纷纷恢复射频美容仪产品的销售，但价格体系比较混乱。目前该类产品价格以千元以上为主，不少产品对比此前的“跳水价”有所上涨。而在今年初，不少射频美容仪下架前清仓至百余元。同时不少品牌均为自家美容仪产品标注“具有抗衰效果”，但却无法提供相关文件。目前市面上销售的美容仪产品仍按照小家电的标准上市和监管，此前有媒体向国家药监局相关部门致电咨询家电类产品是否可以宣称抗衰功效，工作人员表示，暂无相关规定证明小家电产品有抗衰功效。较为明显的是，美容仪赛道整体仍相对处于混乱的状态，格力在此时切入，如何在激烈的竞争中提升消费者对旗下美容仪产品认知度，平衡产品性价比以及后续是否推出射频美容仪新品，也将成为业界关注的焦点。

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