网站建设已成为企业展示形象、拓展业务的关键途径。然而，很多企业对营销网站的了解不够深入，导致在网站建设中未能充分发挥其作用。为了让更多企业认识到营销网站与展示网站的区别，并在此基础上进行科学合理的运作，为企业的发展提供科技动力，本文运用专业网络技术对营销网站和展示网站进行比较分析。

传统的展示网站更多地从设计和审美的角度进行打造，整体给人一种清凉的感觉，让人能够享受到美。用户在平台上只需浏览信息，基本上不考虑网站的定位。但营销网站有更多要求，其终目标是为企业赢得订单，所以必须注重流量转化率，不仅要把信息推送给用户浏览，还要让用户据此下单。因此，营销网站更注重定位问题，关注用户目标需求，从而满足用户需求，最终获得相应订单。

在技术层面上，为了让网站更加美观，传统展示网站会在页面上使用更多的 flash 动画，同时运用大量图片和 java 小程序，这使得网站的打开速度变慢。而目前的搜索引擎对这些内容的抓取能力还很弱，因此会影响网站内容的收录和在网站上的排名。对于营销类网站，为了提高网站的排名，大多采用 HTML 静态网页进行设计，并使用 CSS 样式表和大量的文本内容。同时，网站的目录结构更加扁平，从而提升百度蜘蛛的爬行效率。此外，网站还提供了 XML 格式的地图，方便搜索引擎掌握。可见，营销网站与展示网站在技术上存在明显的差异。

在流量转化方面，虽然这两种类型的网站都希望获得大量的流量，但也存在一些差异。对于展示类网站，不一定要求用户流量直接转化为网站上的订单，而是希望通过网站展示促进客户与企业线下交易，尤其是让用户对企业留下良好的印象。但对于营销网站，既要注重印象，也要注意引导用户直接在网站上下单，为企业获取直接利润。因此，在营销推广时，更应注重网站的品牌和功能的简洁性。同时还需要配置一支快捷的客户服务团队，为用户提供周全的服务，使网站能够得到用户的认可。

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