2024上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比去年上升6.6%。从月活跃用户量来看，上半年美国月活稳定在1.7亿以上，在TikTok Shop国家中位居第一，并未受到“禁令”影响。
从上半年各国累计销售额来看，泰国以37.8亿美金GMV位居第一；随后依次为美国29.6亿美金，印尼28亿美金，越南26亿美金，以及马来西亚17.6亿美金。
在增势迅猛的2024上半年，TikTok平台出现了哪些变化？各国爆品榜单又有哪些美妆个护产品上榜？美妆网结合FastMoss发布的《2024上半年TikTok生态发展白皮书》对此进行分析。
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成交商品平均售价：美国最高
2024年1-6月，TikTok Shop成交商品的平均售价，美国最高，在17-23美元之间波动；其次为英国，平均售价则在8-16美元之间。此外，在东南亚国家，马来西亚的平均售价相对较高，菲律宾最低。
02
带货直播场数：
美国增长最快，印尼居东南亚第一
FastMoss数据显示，2024上半年，美国的带货直播场数以超出市场预期的速度快速增长，在5月达到带货直播场数最高值。其中，单场GMV超10万美元高达140场。同时英国市场对TikTok带货直播的关注度和消费热情持续升高，在4月达到带货直播场数最高值。值得一提的是，2024年6月9日，美国TikTok带货达人@iamstormisteele单场直播突破100万美元。2024上半年，TikTok美国带货直播TOP50榜单中，美妆个护类产品占据绝对主导地位，占比高达72%；保健品类占6%。其中，SUMMER SALE & MEGA MINI RESTOCK直播活动表现尤为突出，以4.8万的销量和约104.81万美元的收入位居榜首。2024上半年，TikTok英国带货直播TOP50榜中，美妆个护整体占比高达58%。其中， Summer Sale Key Live Session以销售额约£290万位居榜首。FastMoss数据显示，在东南亚TikTok带货直播中，印尼直播场数最多，占比为34.69%，其余依次为越南（21.17%）、菲律宾（15.64%）、马来西亚（15.06%）、泰国（13.44%）。从时间上来看，印尼和马来西亚在5月迎来了带货直播的高峰期，其余三国均在4月直播场数最多。
03
热门类目：
美妆个护稳居榜首
在2024年1-6月期间，美国TikTok Shop的各类目销售额分布情况呈现多元化趋势。FastMoss数据显示，美妆个护产品稳居美国TikTok第一大热门品类，占据了商品总销售的显著份额，约为20.95%，显示了轻妆自然风格在市场上的持续受欢迎程度。此外，保健品类目也异军突起，成为销售额增长的新亮点，体现了消费者对健康和养生的重视。具体来看，美妆类目中，假睫毛、精华与化妆工具有高GMV体量与增速，ROAS（广告支出回报率）表现优异。而在东南亚各国TOP10类目中，美妆个护不仅位居泰国、越南、菲律宾三国的榜首，同时在印尼和马来西亚也排在第二的位置。
04
热门店铺榜：
O.TWO.O、GMEELAN表现优异
上半年TikTok印尼热门店铺TOP50榜，美妆个护类店铺占比48%，排名第一的ownerdavienaskincare以158.89万销量，Rp6740.90亿印尼盾（约3.03亿元人民币）的销售额领先。排名第二的是Glafidsya Skincare，销量为94.3万，销售额为Rp6028.21亿（约2.71亿元人民币）。
05
爆款商品榜：
美妆个护、保健品受欢迎
2024上半年，TikTok印尼爆款商品TOP50榜，美妆个护类产品占比高达44%。其中，ELFORMULA Intensive Peeling Solution表现尤为突出，以45.20万的销量和约Rp561.53亿（约2523万元人民币）的收入位居榜首。此外，美妆个护类GLAB - Package Booster Anti Aging New也表现不俗，排名第三，销量达到1.95万。
2024上半年TikTok印尼爆款商品TOP10
越南爆款商品TOP50榜，美妆个护类产品占比达32%。其中，[QUÀ TẶNG KHÔNG BÁN] Lotion Chống Nắng Sunplay以约3.99万亿越南盾（约11亿元人民币）的销售额位居榜首。
菲律宾爆款商品TOP50榜，美妆个护类产品占比20%；GMEELAN Underarm Brightening表现出色，以26.07万销量，₱1.15亿（约1427万元人民币）销售额排在第四；另一款GMEELAN sakura 5X身体乳珍珠保湿霜也排在第13。
马来西亚爆款商品TOP50榜，美妆个护类产品占比达24%，穆斯林时尚类产品紧随其后，占12%；保健类产品占12%。其中，美妆个护产品NEW 2024: ANAS Set Makeup Mega Viral #RDM表现尤为突出，以9.59万的销量和约RM1210.98万的收入（约1882.95万元人民币）位居榜首。Skintific的护肤套装以6万销量、RM748.48万（约1163.8万元人民币）排在第三；品牌另一款气垫则排在第六。
2024上半年TikTok马来西亚爆款商品TOP10
美国爆款商品TOP50榜，美妆个护类产品占28%，保健类产品占比16%。其中，保健品15 Day Cleanse - Gut and Colon Suppor以152.43万的销量和约$2346.17万美元的收入位居榜首。
英国爆款商品TOP50榜，美妆个护类产品占比22%，保健类产品占比10%。其中，美妆个护类P.Louise Bad B*tch Energy Lip Duo表现不俗，排名第二，销量达到73.00万。
2024上半年，TikTok继续以令人瞩目的速度书写着其发展的辉煌篇章。特别是在直播带货领域，美国市场的TikTok单场交易总额（GMV）历史性地跨越了百万美元门槛，而英国市场紧随其后，紧逼80万美元大关。FastMoss预测，今年11月东南亚地区单日GMV将突破 1 亿美元，标志着TikTok电商业务迈入新的里程碑。今年下半年，TikTok还将呈现何种变化，美妆网将持续关注！
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